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接地氣營銷示范:奢侈品進入菜市場 買菜送Prada手提袋

來源: 品牌服裝網    編輯:    圖片來自:
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導讀】在這個社會多元化審美的大背景下,向來不擔心名氣的奢侈品牌也開始考慮加深一下品牌認知、提升一下品牌形象了。而且因為人們個性化審美的趨勢,很多人對奢侈品牌的認識也并不深。為了更廣闊的擴大品牌觸達率,不少奢侈品牌在加速年輕化的同時也在調整自家的營銷策略,一波接地氣的

  在這個社會多元化審美的大背景下,向來不擔心名氣的奢侈品牌也開始考慮加深一下品牌認知、提升一下品牌形象了。而且因為人們個性化審美的趨勢,很多人對奢侈品牌的認識也并不深。為了更廣闊的擴大品牌觸達率,不少奢侈品牌在加速年輕化的同時也在調整自家的營銷策略,一波接地氣的活動推了出來。前有某奢侈品牌免費推出手游送限量道具,后有某奢侈品牌進入菜市場,領略更多人間煙火。這就是Prada。

  Prada菜市場在上海市中心落地的消息很快傳開,買菜送Prada的手提袋,讓很多人迅速動了去看一看的心思。一些網紅年輕人都開始去那里頻頻打卡,對奢侈品牌來說能夠輕易接觸并且得到的一定少之又少,也能更親和的和消費者打成一片。對大多數消費者來說奢侈品消費對他們而言很遙遠,這樣的接地氣的營銷就成為他們和奢侈品牌很的一次。這樣就算下次和有錢的朋友談天也能說出來自己的心得體會了,豈不是更有面子?

  也許聰明人早就深諳這波奢侈品接地氣營銷的實質,就是為了讓有錢人看起來身份更尊貴,更有歸屬感。不過這種操作如果頻繁實現也容易造成奢侈品牌的稀有屬性被稀釋,畢竟這些經過精心設計的手袋可能會被很多人認為是一種可以輕松拿到的產品,從而減弱了奢侈品牌本身的獨有屬性。不過對于年輕人來說他們不可能有能力選奢侈品牌作為日常消費,既然一個人只能選擇有限的幾個奢侈品牌,何不選擇一個距離自己更近、品牌名氣更好的呢?

  奢侈品牌如今會在諸多領域進行各種嘗試和探索其實也側面反映出對奢侈品牌的消費急需要新的種類來填充。奢侈品代表的生活品質的追求、生活理念、藝術修養的優勢,Prada的這波營銷可謂一舉多得,堪稱營銷示范。

  而生產經典奢侈品服裝需要設計和品位同樣需要高昂的投入和資源,如果奢侈品牌本身限制生產、推廣品牌形象,后續的操作將必然會是產品單價的增加。不知道后續這些奢侈品漲價的時候年輕人還會不會一擁而上呢?


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